logo2.gif
Профессиограммы
Видео
Радиопередачи
Статьи
Профессиональные праздники
Детский взгляд
Общество будущего
Взгляд изнутри











Логин:
Пароль:
Регистрация
Забыли свой пароль?
Войти как пользователь:
Войти как пользователь
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
    

Информационный волшебник

В наш век информационных технологий многократно возрастает потребность в людях, умеющих правильно создать информационный повод и грамотно донести его до целевой аудитории. Сегодня известность сопутствует финансовому успеху. Профессия человека, который занимается раскруткой бренда своей компании и формированием ее положительного имиджа, называется специалистом по PR. Именно об этой должности мечтает немало выпускников вузов, а также представителей смежных профессий, разочаровавшихся в своем первоначальном выборе. Плюсов в работе пиарщиком действительно много, кроме того, в ней присутствует и творческая составляющая, недоступная большинству офисных страдальцев. Вряд ли сейчас можно встретить человека, который не слышал бы слова PR (от англ. public relations — «связи с общественностью»), но мало кто, за исключением профессионалов, способен четко сформулировать, в чем заключается работа PR-специалиста. До сих пор в России большинство обывателей ставят между понятиями «реклама», «маркетинг» и PR знак равенства. Воздействие PR вполне можно приравнять к пресловутому эффекту 25-го кадра. Главная цель пиарщика — сформировать в обществе имидж (информационную ситуацию) фирмы или конкретного человека. Один из основоположников современного PR Эдвард Бернейз назвал данное направление искусством в науке. Неординарные профессиональные навыки, творческие способности, изобретательность и коммуникабельность — вот необходимый минимум качеств для того, кто выбирает эту специальность. Следует отметить, что многое из того, что в прессе нам преподносят как сенсацию, на самом деле является тщательно спланированным постановочным мероприятием. Вообще общепринятого определения новости не существует. Редактор корпорации Hearst Вильям Рэндолф Херст (1864–1951), одиозная фигура в мире СМИ, мультимиллионер, первый медиамагнат и так называемый отец желтой прессы, в свое время заявил: «Новость — то, что я прикажу считать новостью». По сути, он был прав: при должном умении сенсацию можно создать практически из любого события. Именно этим, или, как еще официально принято называть, инициированием информационных поводов, зачастую приходится заниматься специалистам по связям с общественностью. Первый шаг к карьере в данной области, как и в любой другой, — получение образования. Сегодня в России PR-индустрия настолько популярна, что почти в каждом высшем учебном заведении есть отдельные факультеты и курсы, где готовят будущих PR-менеджеров. Если вы решили подавать документы в один из таких институтов, подойдите к выбору вуза со всей ответственностью и остановитесь на проверенном и хорошо зарекомендовавшем себя образовательном учреждении. И, конечно, надо отчетливо понимать, что пять-шесть лет хождения на лекции не дают 100%-ной гарантии того, что в дальнейшем вы станете настоящим профессионалом. Впрочем, многие известные ныне специалисты по PR были студентами журналистских, экономических, юридических и лингвистических вузов. Так что если вы учитесь не на факультете «Связи с общественностью», но хотите работать именно в этой сфере, не отчаивайтесь: ваше настойчивое желание стать пиарщиком — главная формула вашего успеха! Серьезной подмогой в таких случаях являются специализированные курсы. Правда, прежде чем на них записываться, не забудьте промониторить их рейтинг, а заодно прочитать отзывы потенциальных нанимателей и самих слушателей, иначе есть вероятность зря потратить время и деньги. После того как в руках у выпускника, наконец, оказывается вожделенный диплом или свидетельство об окончании курсов, перед ним встает довольно непростая задача — найти работу по специальности. Не нужно думать, что шансы на успех есть лишь у тех, за кого замолвят словечко знакомые дяденьки и тетеньки, — немало знаменитостей пробилось самостоятельно, без чьей-либо помощи. Лучше всего задействовать сразу несколько способов поиска работы: размещение анкеты в Интернете, самостоятельная рассылка резюме по электронной почте по организациям и кадровым агентствам, регулярный просмотр объявлений в изданиях по трудоустройству. Зарплата начинающего специалиста варьируется от 12 до 15 тыс. руб., однако решающее значение при выборе места должен иметь статус фирмы, где вы собираетесь служить, а не размер оклада. Довольно быстро вы поймете, является ли эта профессия тем, к чему вы стремились, или же она полностью не оправдала ваших ожиданий. Помните: несмотря на то что на стажеров обычно сваливают самые рутинные обязанности, именно в таких условиях приходит осознание общей схемы рабочего процесса. На самостоятельный проект молодого сотрудника переведут только после того, как его руководитель придет к выводу, что стажер готов подняться на вторую ступеньку карьерной лестницы. Приблизительная схема окладов различных специалистов в данной сфере выглядит следующим образом: • помощник/ ассистент менеджера — 14 500–19 500 руб.; • менеджер проекта — от 24 до 60 тыс. руб.; • руководитель отдела — порядка 100 тыс. руб.; • вице-президент компании по связям с общественностью — около 250 тыс. руб. Деятельность PR-агентства и PRотдела фирмы может очень сильно отличаться. «PR-агентство выполняет функции соответствующих подразделений организаций, по заказу которых оно работает, — отмечает генеральный директор PR-агентства FELD Partners Яна Аршинова. — Если PR-департамент обслуживает только свое предприятие, то PR-агентство одновременно трудится над проектами нескольких клиентов. Менеджер агентства привлекает нужных специалистов под определенные кампании, ведет аккаунт-работу с заказчиком и отвечает за все внешние коммуникации клиента». Немаловажное качество для хорошего пиарщика — умение держать под контролем свои эмоции. Часто сотрудникам агентства приходится общаться с людьми, которые, совершенно не разбираясь в предмете, пытаются внести корр ек тивы в действия команды или начинают учить профессионалов, как им следует поступать (бывает, что и в грубой форме). В такой ситуации служащий обязан не только не выходить за рамки этикета делового общения, но и уметь доказывать правильность своих доводов. Бывают случаи, когда специалисту необходимо выстроить коммуникации сразу с несколькими социальными группами. Например, если руководство компании планирует закрыть крупный филиал в регионе, пиарщик прежде всего должен проанализировать, интересы каких сообществ будут затронуты: увольняемые служащие и члены их семей, акционеры, профсоюзы, местные лидеры общественного мнения и т. д. Для каждой из перечисленных категорий ему нужно найти наиболее убедительные аргументы. Кроме того, надо учесть, что в любой момент ситуация может измениться: допустим, начальство примет решение о модернизации и перепрофилировании производства. И тогда тому же PR-специалисту придется иметь дело как с новыми группами (например, экологи, правительственные организации, федеральная пресса, представители науки, отраслевые лидеры и пр.), так и с предыдущей целевой аудиторией, но уже занимающей иную позицию. У работников PR-отделов — другие сложности. «Как правило, директор предприятия путает понятия «реклама» и PR, отсюда недопонимание целей и задач пиарщика, — рассказывает руководитель PR-отдела компании «БизнесДиалог» Анастасия Журавлева. — Зачастую шеф видит в нем такого человека, который сидит за столом и смешивает «растворы » для СМИ, в результате чего получается «химическая реакция», приводящая к увеличению продаж, росту популярности бренда и улучшению имиджа фирмы. Так что прежде всего молодому специалисту нужно попытаться объяснить начальству, зачем он пришел трудиться в компанию. Не надо бояться влезать во все дела предприятия, ведь именно это позволяет ставить правильные цели и решать актуальные задачи. После того как работа по выстраиванию взаимоотношений с руководством проведена, можно приступать к реализации задуманных стратегий, и здесь важно помнить основное правило представителей данной профессии: «Правда и ничего, кроме правды!» Это касается как внутрикорпоративной деятельности, так и внешней». Если кто-то до сих пор считает труд пиарщика легким и необременительным, то ему только остается посоветовать снять розовые очки. «Это тяжелое, стрессовое и очень неблагодарное занятие, — уверена специалист по связям с общественностью крупной международной сети фитнес-клубов Екатерина Зимакова. — Чтобы быть в форме, следует постоянно учиться, активно работать лапками, чтобы в итоге из сметаны получилось масло. Остановился — утонул, умер — как в профессиональном, так и в карьерном плане. Учеба подразумевает не только курсы повышения квалификации и семинары, но и «подглядывание» за коллегами по цеху, обмен мнениями, оценку их деятельности. Не расслабляться и не останавливаться на достигнутом, трудиться на максимуме своих возможностей — вот ежедневная задача PR-специалиста». Победитель проекта «Соавтор Филипа Котлера» Елена Маценко, за плечами которой множество самостоятельно реализованных проектов, дает свое определение профессии: «Пиарщик — волшебник, который делает неизвестные бренды — известными, а известные марки — любимыми и популярными». А главные аспекты специальности она определяет так: • атрибут пиарщика — воображение; • оружие пиарщика — информация; • инструмент пиарщика — СМИ; • результат — интеграция информации в воображение. Говоря об особенностях работы в качестве фрилансера (что является высшим пилотажем в PR), Е. Маценко отмечает несколько важных моментов: «Чтобы начать самостоятельную деятельность, необходимо пройти определенную школу — отработать штатным менеджером в PRагентстве. Там мало платят и много требуют. Те невыносимые условия (и психологические, и материальные), которые созданы в этих многоклеточных организмах, подталкивают к скорейшему росту и трансформации в отдельно функционирующую особь. В подобных учреждениях человек накапливает солидный опыт общения с клиентами и СМИ, кроме того, у него вырабатывается устойчивый иммунитет к капризам заказчиков. Так что нередко фирмы пытаются переманить к себе в штат менеджера, который ведет их компанию». В агентстве у PRменеджера всегда есть стабильная работа, проекты и клиенты, но он не вправе выбирать, с кем сотрудничать, а с кем нет. Фрилансер же сам ищет заказчиков и сам принимает решения. Эксперт добавляет: «В PR-агентстве косяк можно свалить на коллег, сделав из них козлов отпущения, а когда работаешь самостоятельно, вся ответственность лежит на тебе. Поэтому права на ошибку нет. Для того чтобы стать хорошим специалистом по связям с общественностью и трудиться в качестве фрилансера, пиарщик должен быть не только вооружен до зубов полезными знакомствами и контактами со СМИ, но и иметь в арсенале знания по маркетингу, рекламе и психологии». Остается добавить, что рано или поздно известный фрилансер сталкивается с тем, что в одиночку не справляется с многочисленными заказами, и либо создает собственное агентство, либо принимает предложение возглавить PR-службу крупного предприятия. Источник:www.zarplata.ru
1

Еще о профессии

   Профессиограммы: Специалист по «паблик релейшин» (PR),  Бренд-менеджер,  

 Радиопередачи: Дело жизни пиарщика Алексея Кедрина и акушера-гинеколога Елены Ольховской,  

 Статьи: Информационный волшебник,  
 
 

← Вернуться к списку



Статьи
Яндекс.Метрика