Копирайтер

Описание

Содержание труда

«Копирайтер» (от англ. «copywriter») – дословно переводится как писатель рекламных и пропагандистских текстов (a writer of advertising or publicity copy). В обязанности копирайтера входит написание статей рекламного характера, участие в разработке имиджа фирмы, включая название, слоган, рекламные материалы. Для этого он должен понять задачу, поставленную клиентом, учесть специфику рекламируемого товара (услуги), психологию целевой аудитории готовящегося рекламного послания, после чего подготовить текст, который бы интегрировал все вышеуказанные параметры. При этом в задачу копирайтера входит и подготовка обоснования, почему были созданы тексты именно такого содержания, расшифровка подтекстовых смыслов. Дополнительная трудность состоит еще и в том, что по содержанию это должны быть краткие и хорошо запоминающиеся фразы. Кроме того, копирайтер должен ориентироваться в области авторских прав. Во избежание возможных проблем тексты должны носить оригинальный характер.

Должен знать

Копирайтер должен, в первую очередь, отлично владеть русским языком, обладать обширным словарным запасом, сленгом целевой аудитории. Также ему необходимо знать историю рекламы и следить за современными тенденциями ее развития. Копирайтер должен знать законы зри¬тельного восприятия рекламы с учетом сре¬ды; приемы создания заголовков и подзаголовков и характер их взаимодействия с иллюстрациями; законы композиции, фор¬матирования и читаемости текста. Он должен знать, как вызвать у равнодушного читателя желание читать рекламный текст. Он должен уметь тестировать все элементы рекламы. Современные работодатели предполагают, что копирайтер должен владеть вторым языком – английским, зачастую это связано с тем, что та или иная компания имеет международный статус.

Профессионально важные качества

• ответственность;
• умение работать в сжатые сроки;
• креативное мышление;
• грамотность;
• общительность, открытость;
• активная жизненная позиция;
• любознательность и наблюдательность.

Медицинские противопоказания

• заболевания нервной системы;
• заболевания сердечно - сосудистой системы;
• проблемы со зрением и слухом.

Пути получения профессии

Высшие учебные заведения, где представлено направление подготовки 031600.62 «Реклама и связи с общественностью»

Родственные профессии

Менеджер по рекламе и маркетингу, журналист, редактор, арт-менеджер.

Материал предоставлен РУК.